特别是以ChatGPT为代表的生成式AI技术的快速演变，大幅度的提升了人们的工作效率。
在紧跟科技潮流时，如果品牌的AI广告并不能得到大众认可，营销必然是失败的。
按照可口可乐的说法，这是品牌营销史上首个完全由AI生成的广告，目的是为了致敬1995 年的经典广告《Holiday is coming》。
一列亮满灯的可口可乐列车似乎拥有魔法，它穿梭各地，所到之处，会把树木、房屋、桥梁等都点亮，带给人们惊喜，配合GBM，营造出满满的圣诞氛围。
或许是觉得如果只是把所有镜头重拍一遍，显得没有诚意，可口可乐找到了AI帮忙。
根据有关报道，可口可乐这次制作主要是采用了 Leonardo、Luma 和 Runway等AI模型，广告的经典BGM由现场音乐家和歌手重新录制而成，其中某个AI生成的松鼠镜头经历了数百次的迭代才最终达到效果。
一家合作公司Silverside AI的CEO PJ Pereira 表示，他们为这一个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段，最终产生了100多个不同市场版本的广告。
即使如此，相比传统高达数百万美元的制作费用，此次可口可乐还是大幅度的降低了成本，制作速度也是传统方式的五倍。
其实，从呈现效果来看，可口可乐这支AI广告相当可圈可点，比如画面更精美，人物更逼真，并没有我们常见的AI失真感和廉价感。
“可口可乐用AI做广告真的让我感到害怕”、“没有灵魂”、“广告毁了圣诞节和整个品牌”……社交平台上，诸如此类的负面评价比比皆是。
还有人表示，如果不知道这是AI广告，会打出及格分，但如果是AI广告片，只能负分滚粗。
广告片最后的落款文案“magic de verdad” （真正的魔法） ，也被网友集中火力批判，在不少人看来，这魔法不是来自可口可乐，而是来自AI。
一个不争的事实是，AI正在被广告界广泛使用，无论是文案写作、广告拍摄，还是宣传海报。
当AI广告闹出的笑话慢慢的变多，人们的观感只剩下，这是品牌方敷衍消费者的产物，为了节约成本罢了。
今年年初，瑞幸联名褚橙IP推出新品褚橙拿铁，就因为用AI制图，被网友吐槽粗制滥造，不尊重消费者。
像“人工智障”的AI，或许还能给大众增添笑料；不会犯错的AI，就像一个被抽干了骨血的空壳，毫无灵魂可言。
就像肯德基的AI海报，让人毫无食欲，产生生理不适；就像麦当劳的AI广告片，AI美女满满的科技感，像硅胶娃娃一样脱离现实，给人的第一感觉不是好有创意，而是这不真实。
要知道，西方圣诞节犹如我们的春节一样，是一个阖家欢乐、其乐融融的日子，是情感浓度最高的节日。
但是在这样温暖的节日，可口可乐却用毫无人情味的AI来表达品牌价值，如此营销，恐怕连圣诞老人都不答应。
毕竟，AI技术越成熟，人类被AI取代的可能性就越大。而AI带来的可能并不是解放双手的福报，而是失业的危机。
正如可口可乐完全由AI生成的圣诞节广告，它意味着广告导演、摄影师、灯光、特效、演员等各个职业，都丧失了一份就业机会。
换句话说，品牌AI营销最大的雷区，就是过度放大AI的价值，这无异于放大人类对AI的恐惧，效果必然适得其反。
今年巴黎奥运期间，Google为旗下人工智能模型Gemini拍摄了一支电视广告，展示了Gemini的写作能力。
广告中，Gemini代替一位父亲为女儿写了一封粉丝信，表达女儿对美国知名田径运动员Sydney McLaughlin-Levrone的喜爱。
很明显，Google希望展现的是Gemini拥有和人类一样的情感表达能力，但是，仅仅一封粉丝信就到了要AI代替的地步吗？
今年五月，苹果公司为新iPad拍摄的广告《碾压》 （Crush） 中，为了展现轻薄的特点，用一台巨大的液压机碾碎了钢琴、节拍器、吉他等物品，最终只有最新发售的iPad幸存了下来。
不少人批判，由于乐器、书籍等物品代表着人类的创造力，苹果这支广告传递的 是“科技如何扼杀创造力”、“这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告”。
AI驱动的无人驾驶汽车，已经投入市场；慢慢的提升的智能家居，给生活带来了诸多便利；能够给大家提供情感价值的AI陪伴产品，让单身男女可以赛博恋爱……
比如微软为旗下AI助手Copilot拍摄的广告，就突出了Copilot如何辅助用户日常生活，落脚点是“You empowered” （你被赋予了力量） ，这样就让人容易接受得多。
当然，国内目前的AI广告还没有到探讨“科技边界”的地步，品牌面临的依然是大众对AI广告的抵触和反感。
事实上，AI广告烂大街确实是品牌营销的一个现状，AI在营销中起到的作用似乎不是加持创意，而是跟风，蹭热度。
或许，只有当品牌真正拍出充满想象力的AI广告，才能抵消大众对AI营销的不满情绪。
